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Análisis Photoslurp: Mobile World Congress Hashtags [INFOGRAFÍA]

El Mobile World Congress (MWC) le hace honor a su nombre demostrando que el futuro es móvil, y sus asistentes sí que lo comprenden, posteando un promedio más de 20.000 imágenes por día en Twitter e Instagram usando los que denominaremos “Mobile World Congress hashtags”.

Según las cifras oficiales del MWC, el evento, en solo 4 días, reunió en Barcelona a casi 101.000 asistentes provenientes de 204 países, 374 conferencistas, 2.200 expositores y 3.600 representantes de la prensa, que demostraron que “Mobile is Everything”.

Mobile World Congress Hashtags

Fuente: https://www.mobileworldcongress.com/news/photos/

En Photoslurp recolectamos todas las imágenes y videos posteados en Instagram y Twitter con Mobile World Congress hashtags: #MWC, #MWC16, #MWC2016, #4YFN y/o #4YFN16 desde el 21/02/2016 a las 0:00h hasta el 25/02/2016 a las 23:59h (GMT+1).

Si sigues el Mobile World Congress, ya te diste cuenta de que nuestro estudio comenzó un día antes del inicio del evento. Pero si eres un verdadero fanático, también sabes que el domingo 21 de febrero, Samsung aprovechó el ambiente previo al MWC y la expectativa que el evento genera, con sus típicos leaks de información sobre tecnología y la visita de los nombres más grandes de la industria, para presentar sus nuevos modelos Samsung Galaxy S7 y el Galaxy S7 Edge. Por esto, decidimos ampliar el análisis un día más y podemos asegurar que este esfuerzo de Samsung no ha sido en vano, más adelante te contamos por qué.

Primero hablemos de la jerarquía de redes sociales. A pesar de que en septiembre de 2015 Instagram anunció que alcanzó los 400 millones de usuarios, superando por primera vez a Twitter en número de cuentas activas, en el MWC Twitter fue el rey.

En análisis previos nos hemos enfocado en Instagram porque entendimos que hay temas, como la moda, que son casi exclusivos del gigante del contenido visual. Pero para el MWC quisimos extender el análisis, por tratarse de una audiencia especializada, y decidimos recolectar las imágenes publicadas tanto en Instagram como en Twitter, para hacer un análisis comparativo de cómo los amantes de la tecnología y lo mobile se mueven a través de las redes.

Batalla de redes: Twitter vs Instagram 

Los resultados demuestran que Twitter es la red más utilizada por los asistentes para publicar contenido visual en el MWC, con más de 81.284 tweets con imágenes. Esto es en promedio 16.252 tweets por día, versus los 3.812 posts por día de Instagram.

A parte de la cantidad de posteos, ¿cuál es la diferencia en el comportamiento de la audiencia del MWC en Instagram y Twitter? Pues que Instagram sigue siendo el rey del engagement, y para demostrarlo, tenemos un ejemplo claro: Gerard Piqué.

El jugador del FC Barcelona fue la personalidad que se ganó las redes sociales durante el MWC. Con 12 millones de seguidores en Twitter y 7,5 millones en Instagram. Con una sola foto que publicó logró que fuera la imagen con más likes en Instagram y Twitter, así como la que más comentarios acumuló en la red social visual por excelencia.

Pique en el Moblilr World Congress

Este escenario hace de esta imagen el objeto de estudio perfecto para establecer una comparación entre el comportamiento de los followers en ambas redes sociales. Tuvo 164.345 likes en Instagram y 974 comentarios, mientras que en Twitter obtuvo solo 2.570 likes (número que igual la llevó al primer lugar) y 803 retweets. Esto confirma que Instagram es, en definitiva, la red social que más usan los usuarios para interactuar con el contenido y no solo verlo en su feed.

Los temas a tratar a nivel visual también varían dependiendo de la plataforma. Para los usuarios de Twitter, mayoría durante el evento, los hashtags secundarios (que acompañaron a los Mobile World Congress hashtags) más usados con imágenes fueron #IoT (Internet of Things) con 2.281 imágenes, #AI (Artificial Intelligence) con 1.420 y en tercer lugar #VR (Virtual Reality) con 1.308. Esto denota usuarios interesados más en tecnologías emergentes y aplicaciones en desarrollo que en el avance de tecnología que ya está a mano del consumidor.

En cambio en Instagram, los hashtags secundarios más usados fueron #SmartPhone con 894 imágenes, #VR (Virtual Reality) 826 y #IoT (Internet of Things), usado en 187 imágenes. Según estos números, los usuarios de Instagram durante el Mobile World Congress están interesados especialmente en los avances de la industria de los teléfonos móviles inteligentes, lo cual tiene mucho sentido ya que 98% de los usuarios de Instagram acceden a la red desde su teléfono móvil.

Samsung domina las redes sociales durante el MWC

Samsung ya nos tiene acostumbrados a llevarse la mayor parte de la atención de los asistentes con su estrategia de posicionamiento en el evento anual. Este año, el evento de lanzamiento de sus nuevos modelos Galaxy S7 y S7 Edge los ha hecho merecedores del lugar número 1 en menciones, tanto en el ranking de marcas como en el de productos.

Samsung Galaxy S7

Fuente: http://www.samsung.com/es/consumer/mobile-devices/smartphones/galaxy-s/galaxy-s7/

En Instagram, el hashtag #Samsung acompañó a 5.514 imágenes, colocándolo a la cabeza del ranking de marcas, por encima de #LG,# Android, (segundo y tercer lugar, respectivamente). El ranking de productos resulta similar, #SamsungGalaxyS7 está a la cabeza con 2.237 imágenes, mientras que en lejano segundo lugar le sigue #LGG5 con 411 imágenes, y en tercer lugar llega #SonyXperiaX (247 menciones). #iPhone llegó de quinto en la categoría con 145 menciones.

En Twitter el cuadro es parecido. Las marcas más mencionadas por orden descendiente son: #Samsung (4.035 tweets con imagen), #LG (2.495) y #Lenovo (1.304). Android y Huawei en este caso quedaron fuera del top 3. En los productos mencionados en Twitter, luego de ver las cifras anteriores, no hay sorpresas: #SamsungGalaxyS7 está de primero con 3.306 menciones, le sigue #LGG5 con 1.747, y en tercer lugar, #Xiaomi Mi5 con 889.

 

Infografía Mobile World Congress Hashtags

 

Nuestra conclusión: Si eres una marca en el Mobile World Congress, te gustaría ser Samsung, aunque no ha sido sencillo para ellos posicionarse en este lugar, pues nos tienen acostumbrados a invertir un gran esfuerzo en deleitar a los asistentes al congreso con primicias, stands y eventos que bien le han valido su predominancia en redes.

Por otro lado, si eres una personalidad que asiste e invierte en el MWC, te gustaría ser Gerard Piqué y es que, ¿a quién no?

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About the Author

Luisana Cartay is the Content Manager at Photoslurp. Luisana is also a creative, copywriter, online strategist and writer. She does everything online, but she exists in real life.