MELLER brand

C贸mo consigui贸 esta marca online potenciar el inter茅s de sus clientes mediante el contenido de usuarios

Meller integr贸 el Contenido Generado por los Usuarios (UGC) en sus anuncios de Instagram Stories y realiz贸 un test A/B para comparar si los anuncios con contenido de usuarios ten铆an mejores resultados que los anuncios con contenido de la marca.

N煤meros

LOS ANUNCIOS CON IM脕GENES GENERADAS POR LOS USUARIOS RESULTARON EN UN COSTE POR CLIC

13,9%聽

menor que el coste por clic del anuncio con im谩genes de la marca.

La historia

Meller es una marca digital de relojes y gafas de sol centrada en conectar con sus clientes de forma online. Siendo los anuncios uno de sus canales de adquisici贸n m谩s importantes, animamos a Meller a participar en un reto de anuncios con Contenido Generado por los Usuarios, y queremos compartir los resultados contigo.

El reto

La publicidad online es un recurso importante su estrategia de adquisici贸n, as铆 que nos decidimos a animar a Meller a comparar c贸mo funcionaban sus anuncios usando contenido profesional 鈥搊 im谩genes de estudio creadas por la misma marca鈥, respecto al contenido creado por sus clientes.

Usando Instagram Stories, Meller llev贸 a cabo un test A/B con el objetivo de hacer que los usuarios entraran en una landing page determinada. Esto nos dio una muestra precisa para ver si los usuarios se sent铆an m谩s atra铆dos por el contenido profesional, o por el Contenido Generado por los Usuarios.

La soluci贸n

En todos sus mercados, el Contenido Generado por los Usuarios sali贸 ganando, consiguiendo un menor coste de visita a su landing page en cada test.

Ya que Meller invierte mucho esfuerzo y recursos en sus anuncios en redes sociales, nos sentimos con confianza para afirmar que este resultado es una representaci贸n realista de c贸mo funcionan los anuncios en redes hoy en d铆a. El hecho de que un cliente vea un anuncio en el que aparece otro usuario, genera una confianza que incrementa su inter茅s y le anima a hacer clic.

鈥淕racias al UCG que comparte nuestra comunidad, podemos cambiar nuestros anuncios con mayor frecuencia y conseguir un mayor impacto con una imagen de marca fresca y familiar.鈥

Bosco Garc铆a Puig, Head of Digital en Meller

Anuncios de Instagram Stories mostrando UGC

La Experiencia en Instagram Stories con UGC

Hemos preguntado al equipo de Meller sobre su experiencia integrando el UGC en sus anuncios de Instagram. Esto es lo que cuentan:

鈥淕racias a un mayor ratio de interacci贸n que vemos en los anuncios con UGC en Instagram Stories, hemos podido llegar a m谩s gente e incrementar la notoriedad de la marca, las visitas y las conversiones en nuestra campa帽a de 鈥榁erano 2018.鈥

-Bosco Garc铆a Puig, Head of Digital en Meller

Los resultados

Los anuncios con im谩genes generadas por los usuarios consiguieron de media un coste por clic un 13,9% inferior a los anuncios con im谩genes de la marca.

LOS ANUNCIOS CON IM脕GENES GENERADAS POR LOS USUARIOS RESULTARON EN UN COSTE POR CLIC

13,9%聽

menor que el coste por clic del anuncio con im谩genes de la marca.

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