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9 trucos para mejorar tu contenido en Instagram, utilizados por las mejores marcas

tips para mejorar tu contenido en instagramCada día se comparten más de 80 millones de imágenes entre los 400 millones de usuarios activos de Instagram. La popularidad de la plataforma va en aumento, y con ella se percibe un cambio en la forma en la que consumimos imágenes.

A medida que avanza la tecnología, nuestra capacidad de atención se reduce. Los usuarios quieren más contenido en menos tiempo.

En Photoslurp analizamos las marcas más exitosas para descubrir los 9 trucos para mejorar tu contenido en Instagram e incrementar el engagement.

1. Comparte experiencias:

gopro Instagram feedLos usuarios invierten millones de horas desplazándose por Instagram. No están buscando fotos de productos, están buscando experiencias visuales que los motiven.

GoPro fue una de las marcas que analizamos en busca de contenido de calidad. Un vistazo rápido al muro de GoPro en Instagram deja claro por qué cuentan con más de 7,5 millones de seguidores.

Su perfil es una hermosa sucesión de imágenes emocionantes en las que GoPro lleva a sus seguidores a recorrer el Kilimanjaro, saltar en paracaídas en Suiza o surfear las olas más grandes de Hawai.

La estrategia de contenido de GoPro es el ejemplo perfecto de dar prioridad a la experiencia sobre el producto. En lugar de publicar fotos de sus cámaras, GoPro comparte las aventuras que sus cámaras capturan alrededor del mundo.

Airbnb es otra de las marcas que entiende el valor de compartir experiencias. Además de compartir fotos de sus impresionantes alojamientos, Airbnb comparte contenido generado por sus usuarios que hablan sobre las experiencias que tuvieron mientras se alojaban en un Airbnb.

¿Qué llama más la atención: el interior de una casa o una toma aérea capturada durante un vuelo en parapente?

2. Conoce a tu audiencia

No importa cuánto lo intentes, no puedes complacer a todo el mundo.

En lugar de buscar conectar con todos, céntrate en cautivar a tu audiencia, esa que está realmente interesada en tu producto.

Comprender a tu audiencia es el elemento esencial en cualquier campaña de marketing. Una vez que entiendes lo que tus seguidores quieren, dárselo es la parte fácil.

Michael Kors es otro ejemplo de una marca experta en crear contenido de calidad en Instagram. Kors comprende a su audiencia y ha acumulado una enorme cantidad de seguidores, compartiendo imágenes en las que se ven reflejados a si mismos y a sus intereses. Basta un paseo rápido por su perfil para darse cuenta de su estrategia: una cuidada curación de destinos de viaje exóticos, mujeres fashionistas y ropa de lujo.

Después de descubrir a su público objetivo, una marca debe adaptarse a él.

3. Descubre creatividad

Todas las ciudades están llenas de talento joven y creativo esperando a ser descubierto. Localiza a un artista o fotógrafo local y ofrécele la oportunidad de crear contenido personalizado para la próxima campaña de tu marca.

Contratar talento local es una buena forma de descubrir contenido creativo, mientras ayudas a tu comunidad.

Otra forma atractiva de generar contenido inédito es hacer concursos en Instagram. Realiza una convocatoria invitando a tus seguidores a compartir contenido original relacionado con tu marca usando un hashtag que te represente, y ofrece recompensas relacionadas con tu producto (o el producto mismo) al ganador.

Otro ejemplo de concurso que funciona: comparte una imagen y pide a tus seguidores que etiqueten a un amigo (un amigo foodie, fashionista, viajero o ese que se queda hasta el final). Esto te dará mayor exposición y al mismo tiempo genera movimiento alrededor de tu marca.

4. Apela a las emociones

El contenido de calidad permite a las marcas conectar con sus clientes de distintas maneras. Publicar imágenes cuidadas estéticamente ciertamente ayuda, pero son las imágenes con un componente emocional las que realmente conectan con éxito con las personas a quienes quieres alcanzar.

Toms es una empresa de calzado que basa su modelo de negocio en una “cadena de favores”. Por cada par de zapatos Toms que se venden, la marca donará un par a un niño en un país en desarrollo. Su estrategia en Instagram fue compartir las caras sonrientes de los niños que se benefician de este servicio, y con ello han logrado amasar una gran cantidad de seguidores.

Publicando imágenes que apelan a las emociones demuestras que tu marca es más que un negocio, mostrando tu lado humano.

Feed de Instagram de Toms

5. Busca entre tus seguidores

Producir contenidos de alta calidad es un trabajo que no acaba nunca y es fácil quedarse sin ideas. Una vez que hayas construido una audiencia fiel, quítate un poco de peso de los hombros y confía en tus seguidores para la creación de buen contenido.

Lenovo ihackedlife Instagram

Lenovo #ihackedlife Instagram

El gigante de la tecnología Lenovo, obtuvo contenido generado por sus usuarios a través de su campaña “I hacked life”, animando a sus seguidores a compartir trucos útiles para simplificar la vida diaria con el hashtag #ihackedlife. Como resultado, Lenovo recibió contenido de calidad para compartir, alcanzó a una mayor audiencia a través de sus seguidores más leales, y asoció a la marca con sus valores de conectividad y practicidad.

6. Cuenta una historia

HONY foto de Instagram

HONY foto de Instagram

Contar historias es la mejor manera de captar la atención de tus seguidores y  posicionarte en el top of mind de tu industria.

Antes pensar en expandir tu audiencia, asegúrate de crear una relación real con tus seguidores actuales. En lugar de forzar imágenes de productos y hacer la conversación unilateral, enmarca tu contenido dentro de una narrativa más grande, cuenta una historia.

Una de las cuentas de Instagram más virales del 2015 fue Humans of New York, nos fiamos de que ellos saben un par de cosas sobre cómo generar contenido de calidad. Sus imágenes no son particularmente llamativas, pero los relatos que las acompañan son emocionantes y cercanos.

Cuenta una historia con las imágenes que compartes y lograrás diferenciarte de las otras marcas que invaden Instagram.

7. Relaciónate con celebridades

Vivimos en la cultura de la fama. El público está obsesionado con la vida cotidiana de las estrellas del arte y el espectáculo. ¿Necesitas pruebas? Estas son las seis cuentas de Instagram con mayores seguidores:

  1. Taylor Swift: 66,4 millones de seguidores (Cantante)
  2. Selena Gomez: 65,3 millones de seguidores (Cantante)
  3. Kim Kardashian: 60,6 millones de seguidores (Estrella de reality show)
  4. Beyonce: 60,1 millones de seguidores (Actriz / Cantante)
  5. Ariana Grande: 59,7 millones de seguidores (Cantante)
  6. Justin Bieber: 58,1 millones de seguidores (Cantante)
Followers de Ariana Grande en Instagram

Followers de Ariana Grande en Instagram

El séptimo consejo para generar mejor contenido en Instagram es asociarte con una celebridad relevante para tu servicio o producto.

Herbalife24, una marca de suplementos de nutrición, se asoció con éxito con el futbolista Cristiano Ronaldo (48,8 millones de seguidores en Instagram). Herbalife aceptó patrocinar a Cristiano a cambio de posteos en Instagram que ofrecieran los productos de su marca.

¿Qué tan exitosa fue la asociación? Herbalife cuenta ahora con más de 360.000 seguidores.

Es tu turno, basta una rápida búsqueda en Google para ayudarte a descubrir Instagrammers relevantes para tu industria.

8. Mantente relevante

Tus seguidores buscan contenido culturalmente relevante que puedan compartir con amigos y familiares. Intenta buscar siempre la forma de involucrarte con los temas que hacen tendencia al momento de pensar en una nueva campaña.

Mientras más relevante sea el contenido, más interacciones recibirás y mayor engagement con tus seguidores (este consejo aplica también para todos los puntos anteriores).

Aquí tienes tres maneras de asegurar que estás produciendo contenido relevante:

  • Céntrate en contenido de temporada: Incorpora los colores del follaje en el otoño, muestra imágenes soleadas en verano, y muchas flores en primavera.
  • Crea un calendario de eventos: Comienza con las fiestas anuales (Carnavales, Navidad, Vacaciones de verano) y luego añade eventos especiales, tales como lanzamientos de productos, las elecciones políticas, y eventos deportivos (La Copa del Mundo FIFA o los Juegos Olímpicos).
  • Manténte al día con las tendencias: Crea una alerta en Google Trends y revísalo a diario.

Una vez que hayas creado tu calendario, asegúrate de planificar basándote en el. Cuanto más rápido puedas sumarte a una tendencia, más engagement verás en los resultados.

Foto de invierno de Fantastic Colours

Foto de invierno de Fantastic Colours en Instagram

9. Súmate a juego

Desafía a tu público y captarás su atención, mientras estableces una relación más cercana con ellos.

El desafío no tiene que ser extraordinario para captar la atención de tus seguidores. Prueba publicar una imagen emocionante que refleje a tu marca y a continuación, invita a tus seguidores a un “concurso de descripción” (¿qué leyenda le pondrías a esta foto?)

Pon siempre plazos al concurso para incentivar a los usuarios a tomar medidas inmediatas, y promete que compartirás tu descripción favorita con tus seguidores. La oportunidad de reconocimiento público por parte de una marca es un incentivo sorprendentemente eficaz, que a menudo no se valora lo suficiente.

Como el concurso vaya siendo más grande, asegúrate de que el premio tenga un valor real. Por ejemplo, una agencia de viajes puede ofrecer sus servicios al ganador de forma gratuita o una marca de ropa puede ofrecer un día de compras con descuento en su página.

 

Lograr una cantidad considerable de followers no sucede de la noche a la mañana. Sin embargo, si aplicas estos consejos para publicar contenido de calidad, verás un aumento considerable en tus seguidores y en el engagement.

A medida que tu marca gane en posicionamiento, el reconocimiento y las ventas aumentarán a la par.

Al igual que con cualquier estrategia de marketing, debes dedicar tu atención y recursos a lo que funciona para ti, y cortar con lo que no. Cuanto más a optimizas, más éxito tendrás.

¿Cuál de estos tips has aplicado con éxito en tu campaña de Instagram? ¿Utilizas alguna estrategia que no mencionamos en nuestra lista? Nos encantaría saberlo en los comentarios!

 

Versión traducida al español, para ver el artículo original haz click aquí.

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About the Author

Luisana Cartay is the Content Manager at Photoslurp. Luisana is also a creative, copywriter, online strategist and writer. She does everything online, but she exists in real life.